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中国保健品的消费形势现状回顾及未来发展前景趋势预测

发布:苗洲生物    发布时间:2022-06-09    浏览量:0

  


  智研咨询发布的《2016-2022年中国保健品市场运营监测与发展前景分析报告》显示,近10年内,全球保健食品市场将会以每年8%-10%的速度增长。国内企业要在国际保健品市场上占有一席之地,首先要加大研发投入,注重新产品的开发,运用中医药的传统理论来指导新产品的研发。精心策划运作,选择好的合作伙伴,选择好的营销渠道,市场必须由我们自己来主导,队伍适度本土化,风险共担,利益共享。同时,学习国外市场营销的经验,培养团队,推动国内市场的发展。

  保健品未来细分市场前景广阔

  据了解,目前市场上明确注为女性保健品的至少在百种,仅深圳万基药业至少就有5种,曾以“蜂王浆”“双宝素”等老产品在保健品市场独占鳌头的青春宝集团近年则主推“青春宝美容胶囊“等养颜产品,在女性保健品市场占有一席之地。

  不少女性保健品厂商抓住了女性追求“爱美和健康”的心理,在产品定位上集中在以下四个方面:美容养颜、排毒清肠、塑身减肥和补血补气,这些定位不时交叉,同时还附带有补救睡眠、祛斑除螨、延缓衰老等概念。在产品原料上也是绞尽脑汁,先后推出了乌鸡、灵芝、龟蛇粉、珍珠粉、鱼肝油、雌激素、番茄红素、大豆异黄酮等等为主要原料的产品;在原料上创新未果,在机理上则层出不穷,诸如氧自由基、SOD活性酶、天然植物精华等等;在机理上存在缺陷,就从人体出发,宣扬“保护卵巢,青春亮丽”“清肠排毒,美容养颜”“抽脂排油,轻松减肥”等;在人体上再没有主意,就只好添加违禁成分,杜撰“欧美港流行”“传统机理革新”,借时尚明星引领、强势广告立碑、权威机构推荐、终端拦截推广等手段,步入“假、劣、空”的境地,最终或被媒体曝光,或被监管部门查处,不少经销商血本无归,特别是减肥领域更是如此。

  儿童保健品行业的高利润特点吸引了众多的厂商进入该市场。目前为止,我国儿童保健品市场主要被外资品牌、国产名优品牌及国内中小品牌所分割,这些生产企业为了争得更多的市场份额,纷纷采取措施扩大自有产品的销售额,使得儿童保健品的市场竞争日趋激烈。

  目前,我国儿童保健品销售的主要渠道为商超、药房、大卖场等。其中商超为我国主要的儿童保健品销售市场,其比例约为52.2%,另外卖场和药房销售量也较大,其市场占比分别为17.1%和25.6%。

  目前,市场上儿童保健品主要有各种壮骨片、氨基酸、钙铁锌片、矿维片、鱼肝油等。这些保健品的功能主要有补脑、补肝、壮骨、补气、补血、增强免疫力、增强记忆力的功效,价格高低不等,从几十元到几百元都有。其中,超市内的儿童保健品主要是保健食品,有着漂亮的外包装和可口的口味,因而受到儿童的欢迎。药店中的儿童“保健品”分为健字号和“食字号”,其中健字号占到很小的比例。

  我国的儿童保健品市场中,知名品牌占据了19%的市场份额,中档品牌占据了约32%的份额,而其他中小企业则瓜分了余下的市场。


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